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估值超万亿的自驾旅游行业,全靠农家乐在支撑
发布时间: 2019-09-10   所属栏目: 冯仑风马牛    点击次数: 2007
标签: 冯仑|旅行|农家乐

【waigf.com讯】中秋国庆假期即将来临,很多人早早就开始筹备自己的旅行计划。


旅行,可以放松心情,看看外边的世界。广阔的世界,多姿的民俗,精彩的故事,无时无刻不在吸引着游人的脚步。更多资讯点击外国买房网

 

越来越多的人选择出游度过假期,多样的旅行方式也从侧面反映出人们对于不同生活方式的选择。

01

 最美的风景,其实是在路上

由于时间和财力的限制,许多人选择传统的跟团游旅行。这种旅游模式常常被戏称为:起早贪黑,上车睡觉,下车拍照。

 

为了在有限的时间让你参观更多的景点,导游会带你不停地赶路。参观比萨斜塔 10 分钟,玩转意大利一天半,游览欧洲十国只需 12 天。


走马观花式的游览很难去深入了解当地的风土人情和人文环境,旅行的状态相对紧绷和劳碌。

 


然而,越来越多的年轻人的旅行需求已经从打卡景点,变成希望在旅行中得到深度体验。近些年,相比跟团游,半自由行、自由行、自驾游更受年轻一代的喜爱。

 

自驾游是自助旅游中自由度最大的一种旅行方式。

 

前段时间,杭州的一对情侣在网络上爆火。他们三年两次裸辞去自驾游,每次都出游半年以上,总共花费 50 多万元,行程 86000 多公里,跑遍了国内 90% 以上的地级市,说是环游中国一点也不过分。


杭州情侣自驾游旅行地图


北到漠河北极村,南到三沙,西到红其拉甫山口,凡是车能开到的地方,都会想办法开车去。车不能到的地方,就再坐火车、飞机甚至马车、雪橇去,其中仅在新疆的行程就超过 10000 公里,顺便还到东南亚逛了一圈。

 

旅行的记录也非常浪漫,每天发在朋友圈的话都是这样的:

我们曾一起在零下 48 度的漠河冻得跳脚;

也曾手牵手在南海三沙群岛留下爱的诗篇;

也曾在中国最西边帕米尔高原被沙尘暴追着跑;

更有了一起患难的情谊。


旅行情侣


让人羡慕的不光是他们说走就走的勇气,还有爱人陪伴身侧自由自在的旅行状态。选择一个目的地,最重要的不是到达,而是取悦自己。最美的风景,其实是在路上。

02

 估值超万亿的肥美大蛋糕

自驾游作为门槛较高的自助旅行方式,其在选择对象、参与程序和体验自由等方面给旅行者提供了更多的伸缩空间。


与传统的参团方式相比,其本身具有自由化与个性化、灵活性与舒适性的特点。


随着中国中产的崛起和消费升级的大趋势,国民大众对旅游生活的追求开始从「有没有」转向「好不好」,更加强调「我的行程我做主」,更加强调旅游消费过程中的品质获得感。


自驾游及其所彰显的自由、个性、时尚与调性,承载了国民生活方式品质提升的需求。


如今,汽车早已经不再是职业和身份的象征。三亿多辆车,加上三亿多本驾照,意味着汽车已经全面进入了中国家庭。汽车保有量及驾驶人数量的持续增长,也使得自驾游日益成为常态化的旅游方式。

 

中国自驾游正处于爆发式增长的前夜。


2018 年,全国旅游人次达到了 55 亿人次,而自驾游比例已近 60%,未来几年内可以达到 70%。2019 上半年,82.6% 车主有自驾游经历,其中近八成车主选择周边自驾游,另有近六成车主有长线自驾游经历。


2018年周边自驾占比最高


 图中统计数据为自驾距离


自驾游市场蓬勃的发展也带来了相关行业的无限商机和消费潜能,不仅会拉动餐饮和住宿行业,而且会带动文化、汽车等产业的发展。


相关数据显示,一日游自驾人均消费为 300-600 元,过夜自驾人均消费 1000-4000 元,按照几亿的人口计算,这是一个估值超万亿的肥美大蛋糕。

03

 农家乐支撑着自驾行业


近年来,途牛、携程、驴妈妈等 OTA (Online Travel Agency,在线旅行社)均看中自驾游领域,纷纷在各自平台开辟自驾游频道;马蜂窝、穷游等旅游攻略起家的网站和自驾游有天然的结合点,也把该领域作为战略重点。


一批专注于自驾的创业企业逐渐成长,自驾中国、玩得嗨等相继拿到大笔融资;部分户外用品厂商也嗅到商机大举切入,例如车顶帐篷厂商猎户座转型自驾游营地。


猎户座自驾游帐篷营地

但是,自驾游行业的发展,并不尽如人意。


从相关数据来看,游客自主安排自驾出游的比例占总自驾游人数的 81%,参加各类机构、俱乐部自驾活动的仅占 17%。绝大部分出游者并不依赖专业自驾机构的服务,这一方面造成万亿市场大蛋糕严重缩水,另一方面导致游客的潜在需求不能有效聚集。

 

没有规模的需求导致没有针对性的服务。

 

从整体情况来看,自驾游行业极度缺乏供给,不管是产品供给还是产业链配套服务供给都跟不上,如俱乐部、领队、自驾基础设施、产品策划开发,以及面向产业链的渠道支持、金融服务、目的地建设、标准化对接、专业工具提供和人员培训等。


自驾俱乐部出行


目前经常组织自驾出游的俱乐部、车友会等数量约 2000 家。俱乐部等大多属于发烧友基于兴趣建立,虽然会提供一些较为全面的服务,但由于其本身的俱乐部性质,很多几乎只是作为一种交友社团存在,并不以盈利为目的,所以往往也发展缓慢,甚至不太具有发展前景。


除此之外,几乎全是数量众多的农家乐在为自驾游提供基础服务,可以说农家乐在支撑自驾游产业。


由于我国相对较长的公共假期一般集中在五一、十一和春节,所以大多数人在选择旅游目的地的时候,会选择离生活城市距离比较近的地方,停留时间也就只有 1-3 天。


城市周边的农家乐,就成了在生活和工作的巨大压力下,想要寻求精神解脱的人们的最佳选择。

 

郊区民宿


农家乐是以农民家庭为主体的、小规模、中低档、特色化旅游产品,只能提供非常有限的住宿和餐饮服务,解决不了停车、汽车维修等自驾游配套需求。

 

而且多数农家乐经营者都是一种小富即安的心态,没有能力也没有动力扩大规模走向壮大。尚未形成一种面向自驾游产业的专门服务。


无论你选择跟团、自由行还是自驾游,对于旅行来说,最重要的不是到达,而是取悦自己。最美的风景,总会在路上与你不期而遇。更多资讯点击外国买房网

声明: 本文由(外国买房网)编译,转载请保留链接: 估值超万亿的自驾旅游行业,全靠农家乐在支撑
评论1条评论
  • 13242444432

    起早贪黑,上车睡觉,下车拍照。还有下半句:回家一问啥也不知道

    2019/9/10 10:44:570

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